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Features:
- Pages: 248
- Format: 22x15x1,70 cm
- Edition Date: 2016
- Edition: 1
- Language: Castellano.
- Binding: Libro - Tapa blanda / Bolsillo (papelería).
- Weight: 0,37 kg.
- Editorial: COMUNICACIÓN SOCIAL
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Discurso publicitario: bases simbólicas, semióticas y mitoanalíticas
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9788415544593
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La publicidad son sus discursos, su ambiente, sus medios, sus actores... y conforman un todo sociocultural compuesto por numerosos elementos que se estructuran con el objetivo único de forjar un proceso de seducción constante.;Las imágenes y las palabras se combinan para formar lenguajes dominantes en los relatos de la publicidad. Unos lenguajes que han abandonado la simpleza argumentativa y que se han abonado a la complejidad publicitaria, tal vez necesaria para enfrentarse a públicos educados en una cultura cada vez más distanciada de la palabra escrita.;En ese proceso complejo de creación publicitaria, los objetos se transforman en significantes cargados axiológicamente, en instrumentos de seducción vehiculados por medio de valores sociales y escenificados a través de argumentos, símbolos y relatos mitológicos.;Y puesto que ese todo publicitario posee tremendas ramificaciones socioculturales, es preciso asentar firmemente las bases metodológicas necesarias para abordar su estudio y ayudar a su mejor comprensión en este contexto de mediaciones y mediatizaciones simbólicas.;Pedro A. Hellín y César San Nicolás son profesores titulares del Área de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Murcia (España).
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