Name: Técnicas cualitativas para investigación de mercados
Price: 51.27 USD
Availability: OutOfStock
ISBN: 9788436818086

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Books Frontpage Técnicas cualitativas para investigación de mercados

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Features:

Pages: 240
Format: 24,1x19,1x2,54 cm
Edition Date: 2003
Edition: 03102003
Language: Castellano.
Binding: Tapa blanda o Bolsillo - Cosido.
Weight: 0,03 kg.

Técnicas cualitativas para investigación de mercados
9788436818086
Authors: Manuel Ato García, Rafael Rabadán Anta
Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía. Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.